5月11日，在2026世界品牌莫干山大會(huì)期間，由新華指數(shù)研究院主辦的“‘指’領(lǐng)風(fēng)向 ‘?dāng)?shù)’說(shuō)未來(lái)——2026新華指數(shù)夏季發(fā)布會(huì)”在浙江德清舉行。會(huì)上，“新華·西鳳酒品牌傳播力指數(shù)”正式發(fā)布，以權(quán)威數(shù)據(jù)為羅盤(pán)，指引這一中國(guó)名酒在新時(shí)代的價(jià)值回歸航程。

圖為“新華·西鳳酒品牌傳播力指數(shù)”發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)

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指數(shù)引航，開(kāi)啟價(jià)值回歸新航程

2026年一季度，新華·西鳳酒品牌傳播力指數(shù)達(dá)147.6點(diǎn)，持續(xù)穩(wěn)居高位。在白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期的當(dāng)下，這一數(shù)據(jù)有力地彰顯了西鳳酒作為中國(guó)名酒的穩(wěn)健韌性。

新華·西鳳酒品牌傳播力指數(shù)值

這股由數(shù)據(jù)驗(yàn)證的強(qiáng)勁勢(shì)能，正通過(guò)近期一系列高規(guī)格活動(dòng)延續(xù)并升華。西鳳酒以文化為旗幟，在科技、藝術(shù)、產(chǎn)業(yè)等多個(gè)高端圈層進(jìn)行深度布局：在北京的“世界藝術(shù)與科技·共創(chuàng)之夜”，集團(tuán)董事長(zhǎng)張正親自闡釋東方美學(xué)與世界潮流的對(duì)話；在杭州，西鳳酒與越劇兩大國(guó)家級(jí)非遺跨界聯(lián)袂，以“中國(guó)紅”精神底色共譜文化盛宴；在德清的“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)大會(huì)”，西鳳酒分享了以“新質(zhì)生產(chǎn)力”為千年工藝注入時(shí)代動(dòng)能的品牌實(shí)踐。這一系列連貫的品牌行動(dòng)，清晰地展示了西鳳酒正沿著一條由文化賦能、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的航道穩(wěn)健前行。

守正創(chuàng)新，筑牢“品牌+品質(zhì)”雙核驅(qū)動(dòng)

面對(duì)白酒行業(yè)“品牌+品質(zhì)”雙輪驅(qū)動(dòng)的新常態(tài)，西鳳酒精準(zhǔn)實(shí)施“高舉高打+文化深耕”的立體化戰(zhàn)略，構(gòu)筑起品牌發(fā)展的堅(jiān)固護(hù)城河。

在品牌建設(shè)上，西鳳酒雙線并進(jìn)：一方面，通過(guò)冠名“西鳳杯”西北五省區(qū)秦腔大賽等活動(dòng)，深度融合非遺IP，不斷夯實(shí)品牌悠久的歷史文化根基；另一方面，則主動(dòng)擁抱年輕消費(fèi)浪潮，推出“一起Feng·樂(lè)享鳳”“詩(shī)酒派對(duì)全城巡回”等創(chuàng)新活動(dòng)，以流動(dòng)派對(duì)車(chē)、花式調(diào)酒等新潮玩法，與年輕圈層建立深度對(duì)話。

在品質(zhì)根基上，西鳳酒恪守“傳承不守舊，創(chuàng)新不離宗”的鐵律。通過(guò)“數(shù)字化+古法釀造+五受益”的創(chuàng)新行動(dòng)，成功構(gòu)建了從一粒糧到一滴酒的全流程品質(zhì)溯源體系。這不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)千年鳳香古法的現(xiàn)代化守護(hù)，更讓每一滴西鳳酒都成為值得信賴的品質(zhì)承諾，為品牌的持續(xù)發(fā)展提供了最堅(jiān)實(shí)的基石。

洞察趨勢(shì)，以文化自信書(shū)寫(xiě)品牌新篇

當(dāng)前，白酒消費(fèi)正呈現(xiàn)出“文化認(rèn)同”“品質(zhì)至上”“場(chǎng)景多元”和“國(guó)潮風(fēng)尚”等核心趨勢(shì)。西鳳酒敏銳洞察時(shí)代脈搏，將品牌塑造與文化體驗(yàn)無(wú)縫融合，以愈發(fā)自信的姿態(tài)走向世界舞臺(tái)。

從驚艷亮相“莫干山之夜”，到向世界品牌莫干山大會(huì)慷慨贈(zèng)予承載著品牌歷史的“西鳳大酒?！保俚浇承慕ㄔO(shè)行業(yè)標(biāo)桿級(jí)的西鳳酒文化博物館，西鳳酒正通過(guò)一系列戰(zhàn)略行動(dòng)，向世界生動(dòng)講述中國(guó)白酒的文化故事。

今年初，國(guó)家正式將釀酒產(chǎn)業(yè)定位為“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”，西鳳酒也肩負(fù)起傳承千年文脈、引領(lǐng)時(shí)代消費(fèi)的雙重使命。一杯西鳳酒，承載的不僅是三千年的匠心，更是一座城的歷史底蘊(yùn)。在這份深厚的文化自信驅(qū)動(dòng)下，西鳳酒的品牌價(jià)值回歸之路，正行穩(wěn)致遠(yuǎn)，未來(lái)可期。（蒲玉）

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